法蘭西女神的眼淚為誰而流?

2000年的時候,華裔導演羅卓瑤在澳大利亞拍攝了一部名為《女神1967》的電影,這是一部以汽車品牌命名的電影,題材在那個年代非常新穎前衛:一個東京宅男夢想擁有一臺1967年的法國雪鐵龍而遠赴澳大利亞尋車的故事,是一部劇情曲折的公路電影。

而電影名中的“女神”,就是法系豪華品牌DS的代名詞。

其實在上世紀九十年代到二十世紀初,作為法國總統御用座駕的DS品牌,因其前衛的品牌特質和創新的宣傳,在那個年代的各類電影中都擁有很高的曝光量。從1989年的科幻電影票房冠軍《回到未來2》,到2002年由斯皮爾伯格執導、萊昂納多和湯姆?漢克斯主演的《貓鼠游戲》等,都出現了DS品牌的身影,且DS車輛的出場,往往都是伴隨著浪漫到極致的法式奢華,高調現身。 

DS這個品牌的歷史,像大多數汽車品牌一樣,都不缺故事,也不缺為其站臺的世界名流。從伊麗莎白二世到歷屆法國總統,DS的身影都閃耀其中。

然而,進入千禧年之后的DS品牌,卻很難再有法蘭西女神的高光時刻。

前幾日,有媒體爆出,長安汽車正在掛牌出售長安標致雪鐵龍汽車有限公司(長安PSA)50%股權,這意味著長安汽車將要甩掉拿到手中不足七年的這個印著“DS”字母的拖油瓶。

將時光撥回到2011年,長安汽車和法國PSA(標致雪鐵龍)集團合資成立了長安標致雪鐵龍汽車有限公司(簡稱:長安PSA)。

DS這個代表著法式浪漫主義和流行風尚的豪華品牌,在合資公司成立的次年正式進入了中國市場。

DS 內飾時裝展

當年長安與PSA簽署合資協議時,雙方預期在2014年中國市場完成10萬輛的目標銷量。但是2014年,DS品牌在中國市場的第一個完整銷售年的銷量數據僅僅只有2.3萬輛,遠未達到雙方的預期。

此后在中國車市極速發展和擴張的那幾年,DS品牌的表現不僅沒有出現大的起色,反而逐漸的跌入深淵。2015年至2018年,DS品牌在華銷量分別為2.46萬輛、1.61萬輛、0.61萬輛、0.39萬輛。銷量上難有起色的DS,使得長安PSA長期處于虧損狀態。

這個時候,與DS說分手,是長安不得已卻也是很理智的選擇。在這次股權轉讓上,長安汽車相關負責人給出了八個字的總結或者說八個字的最終目的:“轉型升級,聚焦自主”,個人覺得這八個字是長安汽車方面道出的真心話。

說長安汽車“泥菩薩過江自身難保”可能言過了,但是今年前三季度累計虧損26.6億元、銷量同比下滑23.6%的長安汽車,不應該也不能再花精力和財力去和法蘭西的這位女神繼續玩下去。

翻看長安汽車三季度財務報表,長安自主板塊出現了今年難得一見的回暖勢頭:實現營業收入152.4億元,同比增長7.25%,歸母凈利潤-4.21億元,同比增長 5.61%,扣非后歸母凈利潤-6.21億元,同比增長12.65%。這些數字的背后,都意味著公司第三季度業績有了明顯提振。

在第三季度,長安汽車旗下藍鯨版CS35PLUS、逸動以及CS75PLUS的上市獲得了大量消費者認可,長安自主乘用車在這段時間中出現了難得的銷量上升階段。重點產品CS75系列、CS55系列、CS35系列、逸動系列月均銷量達到萬臺級規模。

在這個時候,聚焦自主品牌的發展,剝離不良資產,提高企業的資源利用效率,配合母公司的戰略實施對于長安汽車來說,是最實際也是最有收益的做法。

而被拋棄后的DS,在前幾天一度傳出要退出中國市場。法國PSA集團旗下DS品牌全球總裁易博豐先生表示,PSA非常重視中國市場,視中國市場為全球發展戰略的重要組成部分,DS品牌不會退出中國市場,將繼續在中國打造DS品牌。對于目前DS品牌在中國的7.5萬用戶,我們將繼續提供售后服務。DS品牌下一步在中國發展的具體方案正在準備中,暫時還不能透露。

高層的回復算是對DS退出中國市場這個傳聞的一個回應。但是就算是DS找到下一個合作伙伴,它在中國真的還能堅持下去嗎?

標致和雪鐵龍在中國雖然和DS一樣,有著不太體面的銷量和市場現狀,但是至少在大本營歐洲,標致和雪鐵龍還算過的體面。今年上半年標致和雪鐵龍兩大品牌在歐洲市場的銷量超過了109.5萬輛,但是DS品牌的銷量卻只有2.88萬輛。

其實在近幾年,DS品牌在歐洲老家過的也沒有那么容易,法蘭西女神在不短的一段時間里,已經難以再擁有往日的號召力和吸引力。

“人老珠黃”可能言過,但是用來形容目前的DS品牌境遇,卻有著很貼切的語境。雪鐵龍和標致都越來越難混下去的中國,又能給這位過氣的法蘭西女神多少地位?

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